11月16日，5名男孩被发现死于贵州省毕节市七星关区街头垃圾箱内，经当地公安部门初步调查，5名男孩是流浪儿童，因在垃圾箱内生火取暖导致一氧化碳中毒而死亡。这一事件的曝光，引起了社会的广泛关注。 贫困儿童的保暖问题再次引发社会各界人士的思索。腾讯公益慈善基金会联合著名诗人赵丽华共同发起的微博转播12万次，腾讯捐款12万元给毕节孩子买冬衣的活动也在24小时内实现了12万的转发量，为毕节流浪儿成功募集到1000件棉衣。著名主持人刘建宏、奥运冠军陈一冰等也参与转播。
“新年新衣”公益项目因此紧急向ABC童装采购1000件的爱心棉服，用于贵州毕节区域的捐赠活动。截止记者发稿时，1000件ABC棉服已经抵达贵州，赵丽华近日将赴贵州与志愿者一起将新衣送到孩子手中。
据悉，“新年新衣”爱心公益项目是2011年由腾讯网、腾讯公益慈善基金会联合全国30多家媒体共同发起的。2011年“新年新衣”行动在社会各界的大力支持之下取得了巨大的成功。
短短一个月，共筹集可统计的新衣物55720件，总价值在550万元以上，惠及云南、贵州、甘肃、广西、江苏、山东、湖北、江苏、四川、陕西、青海、新疆等12个省份的40000余名贫困儿童，这在全国掀起“微公益”热潮，引发社会各界及媒体再度关注贫困地区的儿童生活的热点。
ABC童装、七匹狼、圣元、天猫等品牌先后加入爱心阵营，其中ABC童装捐赠了120万的物资。今年，腾讯“新年新衣”项目再次启动，ABC童装也成为了“腾讯新年新衣公益项目战略合作伙伴”，ABC童装将捐赠价值超过100万的物资，并以成本价向“新年新衣”项目供应棉衣，为贫困地区的儿童送上一份新年的温暖。
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