11月1日上午10时左右，两辆中铁快运大型厢式货车满载着御寒冬衣，披红挂彩驶出位于杭州市钱江新城中天国开大厦的中天集团。由中天集团和新华社浙江分社共同发起并捐赠的支援云南鲁甸灾区的万件冬衣，正式从杭州启程运往万里之遥的云南鲁甸灾区。
2014年8月3日，云南省昭通市鲁甸县发生地震，上百万群众受灾，数万户居民房屋倒塌、严重损坏。灾情传来，曾经先后为汶川和芦山地震提供救灾和灾后重建援助的中天集团立即行动起来，主动与灾区联系，表示要向地震灾区受灾群众提供慈善援助。得知这一信息后，新华社浙江分社也积极表示参与这项活动，并帮助协调帮助做好中天慈善援助活动。
经过在抗震救灾第一线的新华社记者了解，灾后各级政府和各类慈善组织已在交通、紧急救援上采取了有力措施，目前灾民的衣食住行医已基本稳定。这次地震大部分位于海拔2000米以上的高寒山区，入秋后凉早、气温转低，有时会降雪。当地地方经济落后，群众生活贫困，缺乏自救能力。特别是灾区中小学生基本都集中在新搭建的板房校舍，迫切需要过冬御寒衣物。
情况摸清后，中天集团董事长楼永良当即部署集团总部办公室研究组织开展支援灾区抗震救灾和向受灾群众送温暖活动。决定在中天集团内发起向鲁甸灾区捐赠御寒冬衣的活动。根据灾区反映的情况，集中购买3500件羽绒防寒服，定向捐送给此次地震中心的龙头山镇中小学校和幼儿园的学生。